Kylie Jenner valuta l'idea di riacquistare la quota di 600 milioni di dollari di Coty nel suo marchio di cosmetici

Kylie Jenner avrebbe esplorato la possibilità di riprendere la proprietà della linea di cosmetici che aveva venduto a Coty Inc. tre anni fa, secondo persone che hanno familiarità con la questione, un segno di come il rapporto tra una delle più grandi aziende di bellezza del mondo e una delle famiglie più famose dell'intrattenimento è diventato teso.

Negli ultimi mesi, Jenner ha avuto discussioni informali sul tentativo di riacquistare la quota del 51% di Kylie Cosmetics che Coty ha acquistato per 600 milioni di dollari nel 2020, hanno detto le fonti, chiedendo di non essere identificate perché la questione è privata. Secondo la gente ci sono stati disaccordi sul prezzo e sulla valutazione.

Anche la sorellastra di Jenner, Kim Kardashian, è in trattative per riacquistare la quota del 20% della sua linea di prodotti per la cura della pelle, SKKN by Kim, che Coty ha accettato di acquistare per 200 milioni di dollari lo stesso anno. Entrambe le donne hanno espresso frustrazione per il modo in cui Coty ha gestito i loro marchi, hanno detto due persone che hanno familiarità con il loro pensiero, anche se non è chiaro esattamente a quali aspetti della supervisione dell'azienda si oppongono.

Un portavoce di Coty ha rifiutato di commentare. I rappresentanti di Jenner e Kardashian non hanno risposto alle richieste di commento. La notizia che Kardashian sta cercando di riacquistare la sua quota di minoranza è stata riportata per la prima volta dal Wall Street Journal a luglio.

In una presentazione agli investitori a luglio, Coty ha affermato che le vendite di cosmetici presso Kylie Cosmetics sono cresciute di una percentuale a due cifre nel trimestre precedente, stimolate da una maggiore presenza nei negozi Macy's Inc., dall'ingresso nel mercato di Dubai e dal lancio del nuovo mascara Kylash. L'azienda non condivide i dati sulle entrate per marchi specifici.

La famiglia Kardashian-Jenner, diventata un nome familiare attraverso i reality e i social media, è legata a Coty dal 2019, quando l’allora amministratore delegato dell’azienda Pierre Laubies ha aperto i colloqui per un accordo. All'epoca, Coty delineò un piano per portare il marchio Kylie Cosmetics a livello globale, consentendo a Jenner di mantenere un certo controllo creativo.

Laubies si è dimesso poco dopo la transazione con Jenner e Peter Harf, presidente sia di Coty che del suo principale investitore, JAB Holding Company, ha assunto il ruolo di amministratore delegato. L'azienda, nota anche per i marchi CoverGirl e Max Factor, ha poi chiuso l'accordo con Kardashian.

Il duplice investimento ammontava a una scommessa di 800 milioni di dollari che Coty avrebbe potuto sfruttare l'enorme seguito popolare della famiglia per una crescita a lungo termine. L'attuale CEO Sue Nabi ha ereditato gli accordi quando è subentrata nel settembre 2020. Si concentra sull'espansione dell'offerta dell'azienda di prodotti per la cura della pelle e fragranze sia nel mercato di massa che nei prezzi di fascia alta.

Le azioni di Coty hanno guadagnato il 35% quest'anno dopo aver ripetutamente battuto le stime di vendita di Wall Street.

La quota di maggioranza di Coty in Kylie Cosmetics significa che Jenner deve affrontare un ostacolo finanziario molto più grande per riacquistare la sua attività rispetto a Kardashian. Coty potrebbe avere un incentivo a impegnarsi in trattative per la vendita se Jenner rimanesse insoddisfatta di come l'azienda gestisce il marchio che porta il suo nome.

Di Kim Bhasin, Crystal Tse e Jeannette Neumann

Saperne di più:

Perché Kim Kardashian e Coty potrebbero separarsi

Mentre il conglomerato di bellezza è nel bel mezzo della ristrutturazione del suo business globale, si dice che una delle sue celebrità fondatrici più famose stia riprendendo il suo marchio.