L'interesse per la bellezza ayurvedica aumenta, ma 1 consumatore indiano su 5 la trova vecchia

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03 agosto 2023, 12:30 CST

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MUMBAI, India, 3 agosto 2023 /PRNewswire/ -- L'Ayurveda, un sistema di medicina secolare originario dell'India, ha assistito a una rinascita di popolarità grazie al crescente interesse dei consumatori per la cura di sé. Tuttavia, l’ultima ricerca di Mintel rivela che 1 consumatore indiano su 5 considera ancora le pratiche di bellezza ayurvediche antiquate.

Negli ultimi cinque anni, tra aprile 2018 e marzo 2023, l’India è stata in prima linea nella bellezza e nella cura personale ayurvedica, rappresentando la metà (50%) dei lanci globali di prodotti in questa categoria, secondo il Mintel Global New Products Database. I lanci di prodotti per la cura dei capelli ayurvedici (21%) rappresentano una quota maggiore del settore rispetto alla cura del viso (14%), evidenziando l’opportunità di sfruttare la cura del viso ayurvedica nel mercato locale.

La crescente enfasi sulla salute interiore e sul benessere dell’aspetto esteriore sta guidando la tendenza verso la bellezza ayurvedica. La ricerca Mintel indica che il 36% dei consumatori indiani crede fermamente che gli ingredienti ayurvedici contribuiscano al benessere generale. Inoltre, il 30% dei consumatori dà priorità ai prodotti di bellezza e per la cura personale con ingredienti ayurvedici per la loro assenza di sostanze chimiche dannose.

Tanya Rajani, principale analista di bellezza e cura personale, Mintel Reports India, ha dichiarato:

"Durante la pandemia, l'Ayurveda ha registrato un'impennata di popolarità poiché i consumatori cercavano protezione per la salute e il benessere abbracciando questo antico sistema di medicina. Inoltre, stiamo osservando un crescente desiderio tra i consumatori di riconnettersi con il proprio patrimonio e le proprie origini culturali, il che ha contribuito in modo significativo allo slancio sostenuto dell’Ayurveda.

"Il governo ha sostenuto attivamente la crescita dell'Ayurveda istituendo il Ministero dell'Ayush per rilanciare e certificare i prodotti ayurvedici. Ai produttori viene assegnato un sigillo di qualità basato sulla valutazione di terzi, consentendo ai loro prodotti di entrare nei mercati nazionali e internazionali con Ayush Standard e Ayush Marchi premium."

Ostacoli all'utilizzo: prezzo, immagine "antiquata" e risultati lenti

La ricerca Mintel evidenzia che quasi la metà (46%) dei consumatori che hanno utilizzato prodotti ayurvedici per la cura del viso e intendono utilizzarli in futuro, citano il prezzo come uno dei principali ostacoli. Inoltre, come altri ostacoli vengono citati la percezione dei prodotti ayurvedici come “antiquati” (18%) e la lentezza dei risultati visibili (18%). Rajani sottolinea la necessità di modernizzare l'Ayurveda per rimanere rilevante e aumentare il valore della categoria giustificando costi più elevati.

I consumatori cercano anche prove di credibilità ed efficacia per i prodotti di bellezza ayurvedici: il 19% degli utenti di prodotti per la cura del viso ayurvedici e il 16% dei consumatori in generale ritiene che i prodotti ayurvedici dovrebbero fornire prove di efficacia. Allo stesso modo, circa la stessa percentuale di utilizzatori di prodotti per la cura del viso ayurvedici (19%) concorda sul fatto che i prodotti di bellezza supportati dalla scienza offrono un’efficacia superiore rispetto ai prodotti ayurvedici.

Rajani ha continuato: "I prodotti supportati dalla scienza spesso sfruttano la ricerca e la tecnologia più recenti, sottoposti a test rigorosi e studi clinici per dimostrarne la sicurezza e l'efficacia. Ciò potrebbe spiegare perché gli utenti di prodotti per la cura del viso ayurvedici percepiscono i prodotti di bellezza supportati dalla scienza come più efficaci di quelli ayurvedici tradizionali. Inoltre, incorporare i progressi scientifici può aiutare a superare il problema percepito della lentezza dei risultati, che sappiamo essere una preoccupazione per il 18% di questo segmento."

Cosmetici colorati ayurvedici: una categoria in crescita

Secondo una ricerca Mintel, il 41% delle donne indiane ha utilizzato il trucco ayurvedico e intende continuare a farlo. Inoltre, il 17% delle donne non utilizzatrici esprime interesse nel provare il trucco ayurvedico, suggerendo un’opportunità per espandere la base di utenti del trucco ayurvedico.

Rispetto al 30% dei consumatori complessivi, dove l'evitamento di sostanze chimiche nocive è la motivazione principale per l'utilizzo di prodotti di bellezza e cura personale ayurvedici, le motivazioni principali delle donne che non utilizzano il trucco ayurvedico sono i benefici multifunzionali e le proprietà medicinali (37%, rispettivamente).